Guía completa: Publicidad en Facebook Ads para principiantes

¿Eres un principiante en el mundo de la publicidad en Facebook Ads y no sabes por dónde empezar? No te preocupes, estás en el lugar correcto. En esta guía completa, te proporcionaremos todo lo que necesitas saber para comenzar a utilizar esta poderosa herramienta de marketing digital.

Desde la creación de tu primera campaña publicitaria hasta la optimización de tus anuncios, aprenderás paso a paso cómo aprovechar al máximo Facebook Ads. Descubrirás cómo se divide Facebook, los tipos de campañas, las métricas importantes y mucho más.

Cualquiera puede encender una campaña en Facebook, pero entender lo que está haciendo para tomar sabias decisiones en el escalamiento de las campañas no lo hace cualquiera.

Así que hoy, aprende conmigo los primeros pasos para empezar a utilizar el administrador de anuncios de Meta Ads, antes conocido Facebook Ads.

¿Qué es la publicidad en Facebook Ads?

La publicidad en Facebook Ads es una forma de promocionar tu negocio, producto o servicio a través de anuncios en la plataforma de Facebook. Es una herramienta poderosa que te permite llegar a una audiencia específica y segmentada, lo que te ayuda a maximizar tus resultados y obtener un mayor retorno de inversión.

Facebook Ads funciona mediante la subasta y reserva de anuncios, donde los anunciantes pujan por mostrar sus anuncios a la audiencia objetivo. Esto significa que puedes establecer tu propio presupuesto y controlar cuánto estás dispuesto a pagar por cada resultado que obtengas desde un presupuesto diario mínimo de $1 en adelante según el objetivo de la campaña.

La Reserva de anuncios solo se puede realizar para campañas con objetivos de Alcance o interacciones.

La publicidad en Facebook Ads te permite utilizar diferentes formatos de anuncios, como imágenes, videos, carruseles, catálogos o colecciones. Además, puedes seleccionar los objetivos de tu campaña publicitaria, como aumentar la visibilidad de tu marca, generar ventas o conseguir más seguidores en tu página de Facebook.

¿Cómo se dividen las campañas publicitarias?

1. Campañas: Las campañas son el nivel más alto de la estructura de la publicidad en Facebook Ads. En este nivel, defines los objetivos de tu campaña publicitaria, como aumentar las ventas, generar interacción o aumentar la visibilidad de tu marca. También estableces el presupuesto total que estás dispuesto a invertir en tu campaña.
2. Conjuntos de anuncios: Los conjuntos de anuncios son el nivel intermedio de la estructura de la publicidad en Facebook Ads. En este nivel, defines la audiencia a la que deseas dirigir tus anuncios, el presupuesto diario o vitalicio que estás dispuesto a invertir y la duración de tu campaña. También puedes establecer la ubicación de tus anuncios, el horario en el que deseas que se muestren y otras opciones de segmentación avanzada.
3. Anuncios: Los anuncios son el nivel más bajo de la estructura de la publicidad en Facebook Ads. En este nivel, creas los anuncios que se mostrarán a tu audiencia objetivo. Puedes utilizar diferentes formatos de anuncios, como imágenes, videos, carruseles y presentaciones multimedia. También puedes personalizar el texto y los enlaces de tus anuncios para que se ajusten a tus necesidades y objetivos de marketing.

Objetivos de las campañas publicitarias

Los objetivos de una campaña en Facebook puede influir en el rendimiento de la campaña, ya que cada uno de ellos cobra por resultados, es decir, si quieres ventas y seleccionas interacción, Meta o Facebook Ads te cobrará por interacciones y no por ventas realizadas. Por eso conoce cuáles son estos objetivos, existen 6, pero estos son los principales:

• Reconocimiento de marca: Este objetivo es ideal si deseas aumentar la visibilidad de tu marca y llegar a un público más amplio. Puedes utilizar anuncios de alcance para mostrar tus anuncios a la mayor cantidad de personas posible.
• Generación de clientes potenciales: Si deseas capturar la información de contacto de los usuarios interesados en tu negocio, puedes utilizar anuncios de generación de clientes potenciales. Estos anuncios incluyen un formulario que los usuarios pueden completar para recibir más información o una oferta especial.
• Aumento de las ventas: Si tu objetivo principal es aumentar las ventas de tu negocio, puedes utilizar anuncios de conversión. Estos anuncios están diseñados para impulsar a los usuarios a realizar una acción específica, como realizar una compra o registrarse en tu sitio web.
• Interacción con la publicación: Si deseas fomentar la interacción y el compromiso con tus publicaciones, puedes utilizar anuncios de interacción con la publicación. Estos anuncios animan a los usuarios a comentar, compartir o dar me gusta a tus publicaciones.

Tipos de segmentación en Facebook Ads

• Segmentación Guardada: Son aquellos datos demográficos, comportamientos e intereses que seleccionaste en una segmentación detallada basada en tu cliente potencial o buyer persona.
• Audiencia personalizada: Son aquellas personas que realizaron alguna acción y luego de haber creado este público le realizas un seguimiento, estos públicos pueden ser; interacciones con algún video o publicación, clics en sitio web o seguimiento a la página, entre otros.
• Audiencia similar: Cuando ya estamos seguros de que una audiencia personalizada me está trayendo buenos resultados, se le puede crear un público similar, pero con hasta 1% de similitudes o hasta 10% de similitudes, entre más ancho selecciones el porcentaje menos parecido tendrá este público al personalizado, es decir, tendrá 1 o 2 intereses o comportamientos similares, pero va a variar porque sus perfiles se alejan muchísimo uno del otro.
• Segmentación desde los creativos: Cuando realizas los videos o imágenes debes utilizar palabras certeras y claves para llamar la atención de tu público ideal, de esta forma, la inteligencia artificial de Facebook podrá escanear o leer mucho mejor tu anuncio y presentárselo a las personas interesadas navegando sobre más información del mismo.

Tipos de anuncios en Facebook Ads

1. Anuncios de imagen: Estos son anuncios simples que consisten en una imagen y un texto. Son ideales para captar la atención de tu audiencia y transmitir tu mensaje de manera visualmente atractiva.

2. Anuncios de video: Los anuncios de video te permiten compartir videos promocionales con tu audiencia. Puedes utilizar videos cortos y llamativos para captar la atención de los usuarios y transmitir tu mensaje de manera efectiva.

3. Anuncios de carrusel: Los anuncios de carrusel te permiten mostrar varias imágenes o videos en un solo anuncio. Puedes utilizar este tipo de anuncio para mostrar diferentes productos, características o historias relacionadas con tu negocio.

4. Anuncios de presentación multimedia: Los anuncios de presentación multimedia te permiten combinar imágenes, videos y texto en un solo anuncio. Puedes utilizar este tipo de anuncio para contar una historia visualmente atractiva y cautivar a tu audiencia.

Creando tu plan de publicidad en Facebook

El Planificador de campañas de Meta es una herramienta independiente con la que los planificadores de medios pueden crear borradores de planes de medios y comparar, compartir y comprar dichos planes en Facebook, Instagram y Meta Audience Network.

Selecciona un nombre para tu campaña, esta la puedes desactivar cuando quieras, además la puedes compartir con otras personas, en dado caso estés trabajando para algún cliente o alguien dentro de tu equipo, pero ten en cuenta que al momento de compartir las personas también tendrán acceso a editar, siempre y cuando estás personas estén agregadas en tu portfolio o cuenta comercial.

Puedes realizar un comparativo entre dos versiones de campañas, en este caso yo seleccione Tráfico vs Alcance, sin embargo, tráfico ya no está disponible, pero sigue apareciendo. Esto con el fin de ver cuál es la proyección entre el coste, por resultado el alcance estimado y frecuencia de que se verá los anuncios.

Métricas importantes de la publicidad en Facebook

Las métricas o indicadores son muy importantes, pero siempre van a depender del objetivo de tu campaña, te muestro dos ejemplos de indicadores diferentes según los resultados que se estaban buscando en estas campañas:

Campaña de Reconocimiento: coste por resultado = reproducción de videos 15sgs o más

Campaña de interacción: coste por resultado = Conversaciones iniciadas

1. Alcance: El alcance es el número total de personas a las que se ha mostrado tu anuncio. Te indica cuántas personas han visto tu anuncio en su feed de noticias.

2. Clics: Los clics son la cantidad de veces que se ha hecho clic en tu anuncio. Te indica cuántas personas han mostrado interés en tu anuncio y han hecho clic para obtener más información.

3. CTR (Click-Through Rate): La tasa de clics es el porcentaje de personas que han hecho clic en tu anuncio en comparación con el número de veces que se ha mostrado tu anuncio. Te indica qué tan efectivo es tu anuncio para generar interés y hacer que las personas hagan clic en él.

4. CPC (Costo por clic): El costo por clic es el costo promedio que pagas por cada clic en tu anuncio. Te indica cuánto estás pagando en promedio por cada visita a tu sitio web o interacción con tu anuncio.

5. ROI (Return on Investment): El retorno de la inversión es la medida de la rentabilidad de tu campaña publicitaria. Te indica el valor generado en comparación con el costo de tu inversión en publicidad.

Es importante mencionar, que estas métricas debes editar las columnas para visualizar los indicadores, muchos tienen configuración predeterminada, pero en mi caso, personalicé la columna para ver los indicadores que a mí me interesaban.

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