Indice de contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia a mediano y largo plazo para atraer clientes potenciales por los medios sociales (blogs, canal de YouTube, redes sociales).
En este artículo te explico qué es, cómo aplicar y cuáles son los beneficios del marketing de contenidos.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos o content marketing (en inglés) es una estrategia orgánica (sin invertir dinero) que te permite posicionar una marca, atraer a posibles clientes potenciales y llegar a nuevas personas por los diversos canales digitales tales como:
- YouTube
- Twitch
- Tiktok
- Blog
Por una parte, puedes utilizar la estrategia de contenidos con email marketing para darle seguimiento a las personas que se suscriben a tu newsletter o descargaron algún ebook u otros y son parte de tu lead magnet (base de datos).
Beneficios del marketing de contenidos
Una de las ventajas más poderosas de esta estrategia es que no necesitas invertir en campañas publicitarias para darte a conocer,osea, a mediano y largo plazo, tu marca puede ser conocida en la localidad o país, como referente en el mercado, es decir, como una marca posicionada.
Desventajas del marketing de contenidos
Una de las inquietudes de los negocios que apuestan por esta estrategia, es que quieren tener resultados inmediatos, sin embargo, esta es una estrategia que requiere tiempo.
Por un lado, se necesita tener claro cuál es el objetivo del negocio para poder generar contenidos que posicionen a la marca en redes sociales o cualquier otro medio digital. Luego, crear contenido continuamente para ser parte de la vida de quienes nos siguen por cualquier motivo que le hayamos dado.
En resumen, una de las desventajas es que debes dedicarle mucho tiempo y si no eres constante con tu mensaje y contenido, te posicionas más lento en el mercado o quizás nunca llegas a las primeras posiciones.
Tipos de contenidos digitales
Los tipos de contenidos, también conocidos como los pilares de contenidos, estos deben de definirse antes de crear cualquier tipo de contenido para saber de qué se estará hablando durante toda la estrategia.
Los pilares de contenidos son los siguientes:
- Contenido motivacional
- Contenido educativo
- Contenido promocional
- Contenido de entretenimiento
- Contenido informativo
- Contenido de posicionamiento
Por lo general, se escoge un máximo de 3 pilares de contenido para una estrategia y de esa forma saber que contenidos se publicarán. Esto siempre va a depender del objetivo de cada marca.
¿Qué es el contenido de valor?
Se define contenido de valor todo artículo, email, video o publicaciones que tienen como fin educar a su audiencia a cambio de views, leads, compartidos, pero muy en especial, que a corto o mediano plazo se convierta en cliente.
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Creencias de crear contenidos en redes sociales
Hay dos tipos de creencias para crear contenidos en redes sociales, tales como: las creencias limitantes y superficiales.
- Creencias limitantes
- No tengo tiempo para crear contenidos
- Subir contenidos solo me da seguidores y cero ventas
- Me avergüenza que mis conocidos me reconozcan y se burlen de mi
- Creencias superficiales
- Si subo reel todos los días mi cuenta crecerá rápido
- Cada publicación que realice me traerá más de 20 ventas por día
- Tengo una tienda online en Instagram y no necesito estar presente en otros medios digitales
Checklist para hacer marketing de contenidos atractivo
✅ Define un nicho en concreto
✅ Identifica las necesidades y problemas de tu cliente ideal
✅ Escoge la personalidad de tu marca
✅ Selecciona los canales digitales para darte a conocer
✅ Crea un plan de contenidos para un periodo de tiempo de 6 meses máximo.
✅ Plantea la frecuencia de publicaciones de los contenidos y en dado caso sea por email, deja saber a tus suscriptores cada cierto tiempo recibirán un correo semanal, quincenal o mensualmente.
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⭐ Conclusión
Hay muchas estrategias digitales, pero incluir el marketing de contenidos en tu estrategia para posicionar tu marca es la más efectiva, ya que de esa forma te posicionas en la mente del consumidor, por ende te conviertes en su primera opción.
Es una estrategia a largo plazo, el contenido debe estar enfocado en lo que quiere tu audiencia, en sus necesidades, no en los objetivos ni beneficios de la empresa.
No es una estrategia para crecer y vender rápido, es para creadores, negocios y marcas que le dedican tiempo y miden los resultados obtenidos, es decir, cada acción debe medirse para optar por seguir aplicando la estrategia o mejorarla.
Siempre que vas a crear contenidos para redes sociales debes enfocarte en 3 pilares de contenidos porque de ello depende el mensaje que quieres transmitirle a tu audiencia.
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